做好工業(yè)旅游這篇大文章

　　張 雪

　　與其他特色旅游產(chǎn)品相比，工業(yè)旅游在我國體量小，且質(zhì)量有待提升。工業(yè)旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多樣需求，工業(yè)旅游是可以深挖、做出特色的細(xì)分領(lǐng)域。工業(yè)旅游既是企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力、增加產(chǎn)品銷量的新亮點(diǎn)，也是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城市發(fā)展變化的新看點(diǎn)。

　　日前，文化和旅游部公示了53家單位作為國家工業(yè)旅游示范基地。名單里有依托現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)技藝開發(fā)的生產(chǎn)體驗(yàn)型基地，如吉林省中國一汽工業(yè)文化旅游基地；有依托高新技術(shù)開發(fā)的觀光研學(xué)型基地，如海南省昌江核電科普教育基地；有依托工業(yè)遺產(chǎn)資源開發(fā)的創(chuàng)意休閑型基地，如北京市751園區(qū)……這么一看，工業(yè)旅游的花樣還真不少。

　　對于普通人來說，工業(yè)生產(chǎn)的過程并不常見，參觀體驗(yàn)有新鮮感，還能增長知識(shí)，這讓一些有特色的、高科技的、生產(chǎn)生活消費(fèi)產(chǎn)品的現(xiàn)代工業(yè)基地受到游客歡迎。還有一類“退出舞臺(tái)”的工業(yè)遺產(chǎn)，外表保留著見證歷史的“工業(yè)風(fēng)”，實(shí)際已被改造成創(chuàng)意十足的時(shí)髦之地，常常受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

　　我國工業(yè)旅游的起步較晚，但是，作為全球制造業(yè)第一大國，我國擁有完整的工業(yè)生產(chǎn)體系，企業(yè)數(shù)量龐大，空間分布廣泛，可供旅游開發(fā)的工業(yè)生產(chǎn)和遺產(chǎn)景觀多樣，一些成熟的工業(yè)旅游景點(diǎn)和旅游線路逐漸“出圈”。游客到青島啤酒博物館，不僅可以了解青島啤酒百年歷史文化，感受4.0現(xiàn)代化生產(chǎn)線的壯觀，還能沉浸式體驗(yàn)劇本游戲，把爆款啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒巧克力等文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家；北京市751園區(qū)，原本是我國“一五”期間重點(diǎn)建設(shè)的156個(gè)大型骨干企業(yè)之一，被改造后成為新消費(fèi)品牌集聚地，可一并滿足消費(fèi)者吃、購、娛多重需求，還常常被選中作為品牌發(fā)布、展覽活動(dòng)的舉辦地……

　　客觀而言，與其他特色旅游產(chǎn)品相比，工業(yè)旅游在我國確實(shí)體量尚小，且質(zhì)量有待提升。工業(yè)旅游的直接經(jīng)濟(jì)效益相對較低、回收周期較長，無法與企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)效益相提并論，工業(yè)企業(yè)開發(fā)的積極性不高；已有的工業(yè)旅游項(xiàng)目大多處于初級水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富度和吸引力相對較低，多數(shù)仍為生產(chǎn)線參觀、產(chǎn)品推介、發(fā)展歷程介紹等，深層次、復(fù)合型的創(chuàng)意體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品較少；配套設(shè)施缺乏，園區(qū)環(huán)境、文化氛圍有待提升。

　　工業(yè)旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多樣需求，特別是在本地游、周邊游“唱主角”的情況下，工業(yè)旅游是可以深挖、做出特色的細(xì)分領(lǐng)域。更何況，做好它還能成為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力、增加產(chǎn)品銷量的新亮點(diǎn)，以及工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城市發(fā)展變化的新看點(diǎn)。

　　工業(yè)資源是工業(yè)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，但并非所有工業(yè)都適宜發(fā)展工業(yè)旅游，工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展，需要綜合考慮工業(yè)資源特性、行業(yè)特性等因素，探索工業(yè)資源旅游轉(zhuǎn)化的有效路徑，歸納總結(jié)工業(yè)旅游開發(fā)的重點(diǎn)方向；培育一批高水準(zhǔn)、有特色的工業(yè)旅游示范品牌，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，分類引導(dǎo)工業(yè)旅游產(chǎn)品規(guī)范化發(fā)展；讓更多人了解工業(yè)旅游，從旅游消費(fèi)的角度做好工業(yè)旅游的宣傳推廣和市場培育，激發(fā)工業(yè)旅游市場潛力。

　　工業(yè)旅游，方興未艾。在諸多方面，名單上的53家國家工業(yè)旅游示范基地或許都可以好好打個(gè)樣出來。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)）